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    • 框架之外的獨到見解

    • 產品不好賣?可能是沒找對人!三步鎖定超級顧客 | 火山大叔

      產品不好賣,門店不進客,有時候不一定是你產品不好,而僅僅是沒找對你的目標顧客,把梳子賣給和尚的難度要比賣給普通人難上百倍。產品再好也不可能吸引所有的消費者,找到超級顧客是做好品牌的基礎。

    • 三條“笨方法”,破解消費洞察難題 | 火山大叔

      企業做一切行動決策前,一定要基于個前提:消費洞察,也就是我們常說的消費者研究。否則干事情就是胡子眉毛一把抓沒有重點,浪費了企業資源,因為你不知道你的所做所為,能否真為消費者創造價值。那么,該如何正確的做消費洞察呢?一直是個隱藏在暗處的難題。

    • 品牌體驗的極致境界會是什么? | 火山大叔

      近些年,一直在和身邊的企業家朋友探索品牌體驗的重要性,有人曾問過我一個問題:如果把品牌體驗做到了極致,它可能會是一種怎樣的感受狀態?

    • 揭秘:花800換個門頭,業績怎么就漲了3000? | 火山大叔

      絕大部分線下連鎖門店都急需要改善的一個地方:門頭。今天大叔帶你從商業的本質出發,重新認識門頭與門頭設計。

    • 打造品牌傳播的核彈頭,超級口號(中) | 火山大叔

      上周文章我們提到超級口號是用最少文字傳遞最多訊息,讓對方產生某些行動;口號即戰略、即承諾、即購買理由,口號存在的前提是要企業戰略清晰。

    • 一句話說動顧客,超級口號(上) | 火山大叔

      口號(Slogen)是做品牌營銷過程中傳播成本最低的核彈頭。相信每個企業家在創業過程中都思考過這個問題:能不能用一句話,說動顧客來了解我們的產品?

    • 品牌命名第一性原理:聽覺傳播|火山大叔

      你可能知道品牌名的四好原則:好讀、好聽、好記、好想(聯想);也可能掌握了很多命名方法,比如用動物命名、疊詞、意向詞等。今天不談這些,說說我認為的品牌命名更重要的第一性原理:聽覺傳播。

    • 為什么有人創業一次成一次?核心能力的復制!|火山大叔

      在自己原本的核心能力體系下,把他復制到另一個更廣闊的領域,這是可持續創業成功的一個關鍵

    • 只要按路線參觀完公司,就一定能簽單的秘密 | 火山大叔

      特別感謝:昂冠帽業CEO翁凱琳,愿意在“火山大叔”公開自己企業成功轉型的經驗。活生生的案例,內容精彩,相信值得你一讀,尤其是ToB類企業。

    • 以顧客為中心?可能是個坑!|火山大叔

      近幾年,“以顧客為中心”幾乎等同于真理。企業應該把注意力從產品轉向顧客,這是順應時代的需求。但是今天,我想聊些不一樣的觀點。

    • 跟大品牌學營銷,錢可能打水漂 | 火山大叔

      對絕大部分企業來說,模仿大品牌做營銷是成功最佳路徑。但是如果不在模仿前先看透事情的本質,找到模仿的關鍵,你很可能會為此付出大代價。

    人妻三级日本香港三级